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          解析新出臺“史上最嚴”廣告法對印刷行業的影響

          作者:南京包裝廠家工作人員 發布日期:2017-06-17
          新修訂的《廣告法》正式實施。這部被稱為“史上最嚴”的《廣告法》,內容修改的幅度非常大,由原來的49條內容(于1995年2月1日施行)擴充到75條。其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態,新增廣告代言人的法律義務和責任的規定,強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度,進一步提高法律責任的震懾力等多個方面。
           
            新版《廣告法》的禁止性規定有哪些?
           
            新版《廣告法》規定,以下13項內容被嚴格禁止:
           
            (1)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽,危害人身、財產安全,泄露個人隱私,色情、賭博等內容;
           
            (2)禁止在大眾傳播媒介發布母乳代用品廣告;
           
            (3)禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告;
           
            (4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;
           
            (5)禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告,公益廣告除外;
           
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            (6)任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,禁止向其住宅、交通工具等發送廣告,禁止以電子信息方式向其發送廣告;
           
            (7)禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;
           
            (8)除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
           
            (9)禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾,明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓,利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;
           
            (10)禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等;
           
            (11)禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告;
           
            (12)在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務或可能引發其模仿不安全行為的內容;
           
            (13)公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的,應當予以制止。
           
            印刷報價
           
            史上最嚴廣告法對印刷業有什么影響?
           
            印刷業同廣告業息息相關,如此“嚴厲”的廣告法,或將在哪些方面對印刷公司產生影響?我們不妨做幾種想象:
           
            “小廣告”空間被壓縮?
           
            新《廣告法》規定,任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具等發送廣告,也不得以電子信息方式向其發送廣告。違反者,將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。
           
            這意味著,很多印刷企業賴以生存的“小廣告”、“宣傳單”等生存空間將會受到嚴格的限制。因此,一些以印刷此類廣告為主營業務的印刷企業來說,需要積極進行調整。
           
            廣告公司陷窘境,印刷廠需積極應對
           
            當下,中國整體的經濟形勢不是非常樂觀,加上新《廣告法》的嚴格規定,很多商品的廣告行為受限,廣告公司首當其沖,可能會面臨業務減少的壓力,而這種壓力也會從上游的廣告公司,傳遞到下游的商業印刷類印刷企業。由此,“議價權”的缺失,可能會讓這些印刷企業可能會犧牲掉更多原本就十分微薄的利潤空間。
           
            盡管印刷企業更多時候承受的是間接影響,但如果新版最嚴廣告法得以深入落實,相比更難控制的新媒體渠道,印刷類產品的“廣告載體”是更容易被限制的,如此一來,新版廣告法,或許也會變成新媒體蠶食紙質媒體的催化劑。
           
            此外,從另一個層面上,印刷企業也要擦亮眼睛,遵守我國有關印刷行業的相關規定,對所要承接的印刷品內容加強審核,以免陷入各種法律糾紛當中。